报告自动识别
拖进来自动认列名（中英文表头都认），识别报告类型，异常列名当场提示。
Ads Report Center
亚马逊广告报告分析中心
亚马逊后台能下载的每一种广告报告，在这里都有一个位置：它是什么、拿它干什么、怎么读出动作。全部本地解析，数据不上传。
Knowledge Map
报告全景地图
按官方类别整理（美国站后台 2026-07 版），绿色 = 专用分析器已上线（点击直达），金色 = 通用分析器兜底，灰色 = 排队开发中。
商品推广
SP · SPONSORED PRODUCTS流量底盘，预算大头，先把这里做干净| 报告 | 拿它干什么 | 状态 |
|---|---|---|
| 搜索词Search term | 买家真实搜索词 × 你的投放。找该加的词、该否的词，词根聚类看流量结构。 | 专用分析器 → |
| 投放Targeting | 每个投放对象（关键词 / ASIN / 自动组）的绩效，是调竞价的核心依据。 | 专用分析器 → |
| 广告位Placement | 首页顶部 / 商品页 / 其余位置三处的 ACOS 对比，决定广告位加成百分比怎么调。 | 专用分析器 → |
| 预算Budget | 预算利用率、因超预算损失的时段。利用率高 + ACOS 达标 = 该加预算的铁证。 | 专用分析器 → |
| 推广的商品Advertised product | 每个推广 ASIN 的广告绩效，SKU 分层、砍尾部推头部。 | 专用分析器 → |
| 已购买商品Purchased product | 广告点击后实际买了什么——关联购买藏在这里，交叉销售的选品线索。 | 专用分析器 → |
| 广告活动Campaign | 活动层汇总，适合看大盘和做周报，颗粒度太粗不建议用来调价。 | 专用分析器 → |
| 按时间查看效果Performance over time | 逐日走势 + 异动日标红，大促前后节奏一眼看。 | 专用分析器 → |
| 搜索词展示量份额Search term impression share | 排名×份额四象限：该抢、该守、该撤一目了然，金矿词自动测算可抢增量。 | 专用分析器 → |
| 受众Audience | SP 受众投放（再营销等新能力）的绩效。 | 专用分析器 → |
| 总流量和无效流量Gross & invalid traffic | 无效点击/展示率排行，被恶点的活动一眼揪出（SP/SB/SD 通用）。 | 专用分析器 → |
| 视频Video | 5 秒观看率 × CTR × CVR 三段链路，各段各有药方。 | 专用分析器 → |
| 提示词Prompts · AI 购物场景 | Alexa 等 AI 助手场景下你的广告在哪些买家意图下成交——AI 时代的搜索词报告（SP/SB 通用）。 | 专用分析器 → |
品牌推广
SB · SPONSORED BRANDS品牌旗舰位 + 新客（NTB）指标只有这里有| 报告 | 拿它干什么 | 状态 |
|---|---|---|
| 关键词Keyword | SB 关键词绩效，独有「品牌新客」占比——看 SB 是在拉新还是在收割老客。 | 专用分析器 → |
| 搜索词Search term | 同 SP 搜索词逻辑，SB 侧的加词 / 否词依据。 | 专用分析器 → |
| 关键词广告位Keyword placement | 关键词 × 广告位交叉，看头条位 vs 商品页的效率差。 | 通用分析器 |
| 广告活动 / 广告活动广告位Campaign / Campaign placement | 活动层汇总与位置分布。 | 通用分析器 |
| 品类基准Category benchmark | 曝光/CTR/ACOS/ROAS 四指标 vs 品类四分位，你在哪一段一眼定位。 | 专用分析器 → |
| 归因于广告的购买Attributed purchases | SB 带来的购买明细 + 每 ASIN 品牌新客占比，找出获客入口品。 | 专用分析器 → |
| 搜索词展示量份额 / 总流量和无效流量 / 提示词 | 分别用 份额分析器 / 无效流量分析器 / 提示词分析器（SB 版报告同样识别）。 | 全部可用 |
展示型推广
SD · SPONSORED DISPLAY站内外展示位，再营销和竞品防守的主战场| 报告 | 拿它干什么 | 状态 |
|---|---|---|
| 投放Targeting | 受众 / 商品投放的绩效，SD 调价核心。 | 专用分析器 → |
| 匹配的目标Matched target | 系统实际把你的广告匹配给了哪些受众 / ASIN——SD 的「搜索词报告」。 | 专用分析器 → |
| 广告活动 / 推广的商品 / 已购买商品 | 同 SP 侧对应逻辑。 | 通用分析器 |
| 总流量和无效流量Gross & invalid traffic | 展示类广告更要盯无效流量。 | 专用分析器 → |
| 定价透明度Pricing transparency | 媒体成本 vs 平台服务费构成（仅欧洲站有数据）。 | 专用分析器 → |
其它类别
STV / ALL / ATTRIBUTION| 类别 · 报告 | 拿它干什么 | 状态 |
|---|---|---|
| Sponsored TV · 定价透明度 | 流媒体电视广告的定价信息（欧洲站）。 | 专用分析器 → |
| 所有亚马逊广告活动 · 转化路径Conversion path | 买家下单前的广告触点组合——SP/SB/SD 协同价值的销售证据。 | 专用分析器 → |
| 所有亚马逊广告活动 · 基准Benchmark | 逐日×品类×广告产品官方四分位：你的 CTR/CPC 比对手强还是弱。 | 专用分析器 → |
| 亚马逊引流洞察Amazon Attribution | 站外流量（社媒/Google/红人）引入亚马逊后的归因：渠道出版商、关键词或创意、品牌光环系列报告。做站外必看。8 类导出拖哪个都自动识别。 | 专用分析器 → |
🎉 41 种官方报告类型全部覆盖完毕——每一种都有专用或通用分析器承接，全部本地解析、按本店平均自动定基准。
Method
诊断方法论：四步闭环
KPI 基准化
ACOS / CTR / CVR / CPC 全量计算，按你设的目标 ACOS 和盈亏线分层，而不是拍脑袋。
规则引擎定位问题
烧钱不出单、高转化没曝光、广告位错配、预算撞顶——每一类问题都有明确判定条件。
输出动作清单
否定词表、降价清单（含建议竞价）、放量清单、预算调整——复制进后台就能执行。
起步期看：曝光量 · 点击量 · CTR
成长期看：订单数 · 转化率 · ACOS/ROAS
成熟期看：销售额 · Total ROAS · 品牌新客 · 品牌光环
同一个指标在不同阶段权重完全不同——起步期就盯 ACOS 是自己吓自己，成熟期还只看点击是白交学费。